日本デジタル広告市場は、2023年から2032年までに252億米ドルから408億米ドルまでの収益増加が見込まれ、2024年から2032年の予測期間にかけて年平均成長率（CAGR）が 5.52％で成長すると予測されています。

デジタル広告とは、ソーシャルメディア、ウェブページ、インターネット検索エンジン、モバイルアプリケーションなどのオンラインプラットフォームを活用して配信される広告のことを指します。これには、画像、音声、テキスト、動画などの形式が含まれており、消費者のエンゲージメントやブランド認知度の向上、新商品の紹介、継続的なビジネスの促進など、マーケティングファネル全体を通じて企業のさまざまな目的を達成に貢献します。デジタル広告は、企業規模に関係なく、顧客基盤を拡大し、収益源の増加、リーチの拡大に最適な手段の一つとされています。

市場を牽引する要因

インターネットの普及

インターネットの普及はデジタル広告成長の重要な原動力です。世界中でより多くの人々がインターネットにアクセスできるようになるにつれ、この広告の潜在的なリーチが拡大しています。また、スマートフォンやその他の接続デバイスを利用する人々の増加も、オンラインオーディエンスの拡大に寄与する要因です。広告主はこの広告を活用して、オンライン販売を促進し、eコマースサイトへのトラフィックを増やし、オンラインショッピングの過程を通じて消費者とエンゲージメントを図ることができます。

さらに、インターネットの浸透は都市部に限らず、農村部や遠隔地にも広がっています。この接続性によりデジタル格差が縮まり、広告主はさまざまな地域のオーディエンスにリーチできるようになります。広告主は地域ごとの嗜好や文化的な違いを考慮しながら、農村部と都市部の消費者とつながるためのローカライズ戦略を実施できます。そのため、インターネット普及率の向上によって市場は大幅に拡大しています。これらすべての要因が、予測期間中の日本市場の成長を後押ししています。

市場の制約

プライバシー規制

プライバシー規制により、広告主がユーザーの好みや行動に基づいてパーソナライズされたターゲティング広告を提供する方法が制限される可能性があります。広告主は、より一般的なオーディエンスターゲティングに依存せざるを得ず、これによってキャンペーンの関連性や効果が低下する可能性があります。プライバシー規制を遵守するためには、多大なリソースとコンプライアンスへの取り組みが必要です。また、プライバシーに対する懸念の高まりは、ユーザーの信頼の低下につながる可能性もあります。

ユーザーは広告とのやり取りや個人情報の共有に対して、より慎重になる可能性があり、これによりエンゲージメント率が低下し、広告キャンペーンの効果が制限されることがあります。プライバシー規制は異なるタッチポイントでのユーザー行動を追跡する能力に影響を及ぼし、リターゲティングやアトリビューションモデルにも影響を与えます。広告主は、特定のインタラクションに対するコンバージョンの正確なアトリビューションや、それに基づくキャンペーンの最適化において課題に直面する可能性があります。したがって、プライバシーに関する懸念や規制は、予測期間中の市場成長を抑制する可能性があります。

市場機会

Eコマースの成長

Eコマースの成長は、デジタル広告の推進において重要な役割を果たしてきました。企業はデジタルチャネルを活用してオンラインマーケットプレイスを宣伝し、ブランドの認知度を高め、Eコマースプラットフォームへのトラフィックを促進しています。広告主は、製品の発見から購入に至るまで、オンラインショッピングのさまざまな段階で消費者をターゲットにしています。また、広告主は、Eコマースのセールイベントや割引、プロモーションを促進するためにこの広告を活用しています。

広告主はソーシャルメディアプラットフォームを活用して広告を配信し、Eコマース機能をシームレスに組み込むことで、ユーザーが直接商品を見つけて購入できるようにしています。信頼性と信用を築くため、顧客レビュー、口コミ、ユーザー生成コンテンツが通常取り入れられています。好意的なレビューや推薦は潜在的な購入者に影響を与え、Eコマースキャンペーンの成功に貢献します。このようにして、Eコマースプラットフォームの拡大は、予測期間を通じて市場の成長を促進する主要な要因となっています。

市場セグメンテーションの洞察

プラットフォーム別

日本のデジタル広告市場は、スマートフォンセグメントが予測期間中に独占的な地位を占めると予測さ れています。この成長は、スマートフォンとインターネットアクセスの増加に加え、インターネットやソーシャルメディア広告の利用拡大が要因であり、これらが日本市場におけるこのセグメントの成長を促進しています。

提供別

サービスセグメントは予測期間中に市場を独占すると予想されています。このセグメントの成長は、多くの企業が自社の機能を効率的に管理するためにデジタルマーケティングサービスの利用を選択していることに起因しています。これらの企業は、ソーシャルメディアマーケティング、クリック課金型広告（PPC）プロモーション、SEO、コンテンツ制作などのサービスに優れており、企業のブランド構築や消費者との効果的な交流を支援しています。したがって、このような要因のすべてが、予測期間を通じて日本市場におけるこの分野の成長を促進しています。

主要企業のリスト：

• Dentsu Group
• Hakuhodo
• CyberAgent
• Vector
• ValueCommerce
• GMO AD Partners
• Reprise Digital

セグメンテーションの概要

プラットフォーム別

• コンピューター
• スマートフォン

提供別

• ソリューション
• サービス